Reklam Kampanyaları

Reklam.com.tr Reklam Alanı

Paris'te yapılan Cartes Fuarı'nda, Garanti Bankası ve Türkiye'nin önemli telekominikasyon markalarından biri olan Avea işbirliği ile gerçekleştirilen ve yakın alan iletişim teknolojisi (NFC) ile cep telefonu ile ödme yapma imkanı sağlayan Bonuslu Avea'nın lansmanı yapıldı. Toplam maliyeti 12 milyon doları bulan bu proje ile tek seferde 35 liraya kadar ödemeler kredi kartı kullanılmadan cep telefonu ile yapılabilecek. Projenin pilot uygulaması mayıs ayından bu yana gerçekleştiriliyordu. Sim karta bir “kuyruk” eklenmesi ile gerçekleşen NFC, böylece telefondan da bağımsız hale getiriliyor. Ticari anlamda ilk kez Türkiye'de hayata geçirilen bu proje ile 2011 yılı sonuna kadar 100 bin temassız ödeme kullanıcısına ulaşılması hedefleniyor. Avea bayilerinde ilk etapta 10 bin BonusluAvea piyasaya sürüldü. Mobil telefonları temassız ödeme gerçekleştirmek isteyenler, Avea bayilerinden 20 lira karşılığı alacakları Avea NFC Sim kartlarını telefonlarına takarak hizmetten yararlanabilecekler. Bonus, Shop&Miles ve Paracardlar telefona AVEA NFC SIM Kart yerleştirilmesinin sonra otomatik olarak tanımlanıyor. Garanti Bankası müşterisi olmayanlar için, kişi adına otomatik olarak bir ön ödemeli kart tanımlanıyor. Bu kartlara yüklemeler yine banka üzerinden yapılıyor.

Avea'nın Garanti Bonus ile ortak yürüttüğü bu yeni kampanyanın reklam filmi de 8 Aralık tarihinden bu yana yayınlanıyor. Reklam filminde yine Erdem Yener oynuyor ve geçtiğimiz aylarda başlayan “Avea'lı olanlar ve olmayanlar” ayrımına gönderme yapılıyor. Reklamda Avea hattının alışverişlerde kullanılabileceği izleyiciye açıkça aktarılmış ve yine esprili bir dil kullanılmış. Oldukça eğlenceli bir reklam, zaten Garanti Ödeme Sistemleri CEO'su Mehmet Sezgin'in de ifade ettiği gibi; ürünün hedef kitlesive amacı Türkiye'de bankalarla ilgili olmayan genç nüfus ve bu nüfusun bankacılıkla cep telefonlarını ana araç olarak kullanabilmeleri. Bu kitlenin dikkatini çekmek için de esprili bir reklam dili kullanılması doğru bir yöntem.

Avea'nın yeni teknolojisi amaçladığı hedefe ulaşır mı, bunu zamanla göreceğiz ancak, burada yayınlanan reklama dair birkaç önemli noktayı değerlendirmekte fayda var. Reklam evet, gerçekten de eğlenceli ancak, içerik fazlasıyla argoya yaslanmış. Ödeme esnasında cihazdan çıkan sese gönderme yapılarak “Sadece Avea'lılarınki öter” deniyor. Üstelik ortamda bulunan kişiler, Avea'lı olmadığı için mobil telefonu ötmeyen kişiye oldukça imalı şekilde gülüyorlar. Bu reklamda asıl çelişkili olan şu ki, Avea bir süredir “Avea'lı olmayanlara iyi davranın” sloganını kullanıyor. Oysa bu reklamda Avea'lı olmayan kişiye çok da iyi davranıldığını görmüyoruz. Reklamda temassız ödeme limitinin tek seferde 35 lira olduğu da açık olarak vurgulanmıyor. Aynı zamanda dünyada da diğer bankalara ve GSM operatörlerine öncü olma iddiasında da olan bu yeni ödeme şeklinin,sadece “Ötme” esprisi üzerine kurulmuş eğlenceli bir reklam ile değil, daha bilgilendirici ve ürünün işlevselliğini ön planda tutan reklamlar yoluyla da hedef kitlesi ile buluşması gerekiyor.