Reklam Kampanyaları

Reklam.com.tr Reklam Alanı

24 Aralık 2010 tarihinden bu yana başta televizyon olmak üzere birçok farklı mecrada “Emniyet lastiği” sloganı ile yayınlanmaya başlayan Brigestone reklamlarında farklı isimler ile çalıştı. Dört farklı versiyon halinde çekilen bu reklamlarda basketbol oyuncusu Ömer Onan, spor spikeri Güntekin Onay, oyuncu İlker Aksum ve Özgür Ozan yer alıyor. Her biri kendi alanında başarılı olan bu isimler, markanın “emniyet lastiği” sloganına vurgu yapmak için, lastikleri bir emniyet kemeri şeklinde vücutlarına geçirerek, Bridgestone'un emniyet lastiklerinin emniyet kemeri kadar hayati önem taşıdığına vurgu yapılıyor. Dört reklamda da “Ailece emniyetimiz için hepimiz Bridgestone” takalım, diyaloğu kullanılıyor. Yazının sonunda ı reklam filmini izleyebilirsiniz.

Kampanyanın aynı zamanda radyo spotlarında da kullanılacak olan jingle'ıNil Karaibrahimgil tarafından hazırlanmış. İsteyenler, buradan bu jingle'ı indirme ya da dinleme olanağına da sahip. Jingle da, reklam filmleri de sade ve akılda kalıcı. Alışılmış pek çok lastik reklamının aksine, herhangi bir araç kullanılmamış. Bu Bridgestone'un daha önce de başvurduğu bir yöntem. “Yağmurlu havada dans edin” diyen reklamında, danseden iki çift ve bir lastik görüntüsü vardı, Meksika'da yayınlanan bir filminde, lastikler eğitimden geçiyor ve başarısız olanların yola çıkamadığı ve aileye dahil olamadığı fikri kullanılıyordu. Kısa fren mesafesi vurgusunda ise kullanılan bir sincap, ya da otomobil yolculuğu yapan animasyon film karakterlerinin karşısına çıkan bir koyun sürüsüydü. Genel olarak Bridgestone reklamlarında, ağır hava şartlarında dahi özgürlük vurgusu ve sıkça karşılaşılan yola aniden fırlayan hayvan görüntüleri oldukça sık kullanılıyor. Görsel açıdan hepsi de çok başarılı reklamlar. Bir detay hariç…

İzlediğim bütün reklam filmlerinde sürücüler erkek. Bu son filmde de, dört ünlü karakter var, ancak bayan sürücülerin de olduğu sanki bilinçli olarak marka tarafından yok sayılmış. Reklamları okurken sadece markanın temsiline, görsel zenginlik, mesaj, slogan, müzik gibi öğelere değil, aynı zamanda kullanılan göndermelere de bakmak gerekiyor. Baba ailenin temel direği olarak görülür, babalar biraz sert ama her zaman korumacıdırlar. Marka “Emniyet lastiği” sloganı ile bu yerleşik anlayışa da gönderme yapmış. Kadınların otomobil kullanma biçimleri ile ilgili dünyanın hemen her yerinde çeşitli espriler her zaman yapılır. Kadınlar daha dikkatsizdir, herhangi bir kriz durumunda daha fazla telaşa kapılır, kurallara uyar ama ağır hareket ettiği için trafiği de yavaşlatır gibi bir anlayış sadece ülkemizde yerleşmiş bir anlayış değil, ancak başta global markalar olmak üzere bütün markaların reklam stratejilerini kurarken cinsiyetçi, ya da ayrımcı bir bakış açısı yansıtmaktan kaçınması gerekiyor. Biraz iyi niyetli düşünerek, markanın erkek sürücüler kullanmasını, baba figürü ile bağdaştırmaya çalışsam da, modern dünyada gerek iş gerekse sosyal hayatta erkekler ile yan yana olan kadınların, bu gibi reklamlarda da kullanılması gerektiğini düşünüyorum. Üstelik emniyet kemeri sadece takanı korusa da, emniyet lastiği, o aracın içindeki yolcuları – aileyi de koruma misyonu taşıyorken bu reklam gerçekten de biraz eksik kalmış izlenimi yaratıyor. Tabii gerçekten de hedef kitle sadece erkek sürücüler değilse…