Reklam Kampanyaları

Reklam.com.tr Reklam Alanı

Doğuş Çay'ın Sinan Çetin tarafından çekilen reklam filmi 6 Ocak 2011 tarihinden bu yana yayınlanıyor. Markanın daha önceki reklam filmleri gibi, bu reklamda da sloganı “En güzel çay, Doğuş Çay”. 1. Geleneksel “En Güzel Çay” Yarışması'nda jüri üyeleri bir İngiliz, bir Çinli ve bir Hintliden oluşuyor. Çok bilinen bir fıkra konseptinin kullanıldığı reklamda Temel ile Dursun karakteri de yarışmaya katılanlar arasında. Bu karakterleri son dönemde yine Sinan Çetin imzasıyla Star Tv'de ekrana gelen Gecekondu programının beğenilen oyuncuları Durul Bazan ve Erkan Köse canlandırıyor. Yarışmaya diğer ekibin engellemesine rağmen katılan Doğuş Çay, jüriden 10 puan alarak birinci oluyor.

Oldukça esprili bu reklam filminin espri gücü üç farklı noktaya yaslanmış, çay konusunda ünlü olan üç farklı ülkeden gelen jüri üyeleri izleyicilere fıkraları hatırlatıyor, Karadeniz şivesi kullanılarak yine kültüre özgü göndermeler yapılıyor ve Gecekondu ekibinin son dönem popülaritesinden faydalanılıyor. Doğuş Çay kullandığı slogan ile tüketicilerin hafızasında önemli bir yer edinmişti, dönem dönem yenilediği reklam filmleriyle de piyasadaki rekabette adından söz ettirmeye devam ediyor. Gecekondu ekibinin Karadeniz şivesine kendilerine has üsluplarını kattığı bu reklam esprili reklam filmlerinin devamı da gelebilir gibi görünüyor.

Çaykur da bundan bir süre önce Karadeniz müziğinin ünlü sesi Davut Güloğlu ile anlaşmıştı. Çekilen iki farklı reklam filmi “Mutluluk için Çaykur için” sloganı ile ekranlarda yer almaya devam ediyor. Çaykur reklamları rakibine göre oldukça basit, Davut Güloğlu tarafından söylenen “Çaylar var, Çaykur var” cümlesi de markanın köklü geçmişini vurguluyor. Bir hikayeye yaslanmak yerine, son derece sade bir atmosferde markanın bilinirlik özelliğine gönderme yapıyor. İki reklam filminde de ortak olan nokta Karadeniz şivesinin kullanılıyor olması.

Sadelik ve basitlik reklam kampanyalarında daha etkili olabilir ancak, bu güçlü bir anlatım içermek kaydıyla mümkündür.Bu açıdan Çaykur'un reklam filmi sade, basit ancak etkili değil. Etkili değil çünkü reklamda “Mutluluk için” sloganının karşılığı olan bir mutluluk tablosu da görmek mümkün değil. Tek başına bardağa çay dolduran ve içen Davut Güloğlu bana çok da mutlu görünmedi doğrusu. Doldurduğu bir bardağı seyirciye doğru uzatması bir sıcaklık veriyor ancak yeterli değil.Çaykur reklamlarında bir başka isim ile de çalışılsa sonuç çok farklı olmazdı çünkü asıl vurgulanan Çaykur'un köklü bir firma olması ve çay değil Çaykur olarak tüketicilerce de kabul görmesi. Sonuç olarak, güzel bir sloganın, sadece ünlü bir kişi tarafından söylenmesi reklamı kurtarmaya yeterli olmuyor.